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借力品牌突围 安防企业将逐鹿国内市场

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曾经以卖方为主打的安防市场似乎跟品牌没有半点关系,产品只要有,肯定就能变成钱。只是现如今,当买方开始代替卖方占据市场主导地位之时,钱似乎来得不再是那么容易了。

“西方的月亮确实比中国圆”,在安防领域,高端市场一直被索尼、松下等国外品牌占据。

抛开高端市场不说,在中低端领域,一批又一批的安防企业通过低价竞争开始圈地运动。只是,当去年DVR市场的一场价格战将一批既无技术优势、又无品牌优势的DVR企业打得落花流水之时,一些企业开始警醒了:价格战并不是长久之举,拥有核心竞争力才是立足之根本,而品牌在企业核心竞争力中占据了最重要的位置。曾经在卖方市场上,A企业凭借过硬的产品在DVR领域声名显赫,只可惜,A并没有认识到品牌对企业发展的重要性。当竞争对手崛起之时,低调的品牌换来的只有辉煌过后的失落,我们不禁感叹,这果然不再是一个酒香不怕巷子深的年代。

尽管国内安防需求越来越大,但是在政府推动下的安防项目对于产品质量、品牌要求都相对较高,“外贸转内需”的口号虽响,但是对于缺乏品牌竞争力、产品同质化严重的企业来说,脱离了外贸订单的支撑,就好像丢失了左膀右臂一般。

面对安企的困境,多数企业开始寻求摆脱困境的局面,而“企业必须要进行技术创新,提升品牌影响力,走产品差异化路线”则成为大多数管理者的共识,除了在产品方面发力之外,企业也纷纷发力品牌宣传。

  持相同观点的不仅仅是面临外贸危机的企业,一些知名企业也在发力。目的之一就是提升其在渠道以及各行各业的知名度。